Formation Marketing Digital 360°

Objectifs pédagogiques

• Identifier les acteurs de l’environnement et les classer par typologie
• Analyser votre propre situation et déterminer vos priorités
• Dessiner le plan d’action pour développer votre présence
• Construire le tableau de bord de vos opérations
• Comprendre les fondamentaux du SEO
• Savoir utiliser les bons mots clés
• Optimiser rapidement et simplement son site
• Comprendre les fondamentaux du SEA
• Savoir utiliser les bons mots clés et les bons ciblages
• Lancer ses premières campagnes
• Adapter le choix des réseaux à vos cibles et vos messages
• Structurer votre ligne éditoriale
• Améliorer l'engagement de vos messages
• Comprendre ce qui permet de développer sa communauté
• Maîtriser les enjeux de la publicité sur les réseaux
• Apprendre à créer des audiences pertinentes
• Apprendre à créer des campagnes efficaces
• Structurer sa base de données
• Apprendre à créer des emails professionnels
• Scénariser la relation par email
• Comprendre les données
• Définir ses indicateurs de performance
• Personnaliser ses tableaux de bord
• Comprendre la différence entre les deux réseaux et leurs fonctionnalités
• Comprendre et maîtriser les usages
• Sophistiquer votre stratégie de communication
• Apprendre à communiquer de façon professionnelle et efficace sur LinkedIn
• Développer son influence à titre de professionnel
• Développer la visibilité de son entreprise
• Apprendre à communiquer de façon professionnelle et efficace
• Développer son influence à titre de professionnel

Contenu de la formation

• Recherche sur le Web de vos cibles et leurs problématiques
• Qu'est-ce qu'un persona et comment le définir ?
• Application : étude de vos personas à partir de clients existants
• Quels sont vos mots-clés et ceux de vos personas ?
• Analyse de votre positionnement actuel en matière de référencement
• Comparaison avec les mots clés de vos personas
• Benchmark de vos concurrents
• Quelles sont les expressions sur lesquelles ils sont présents
• Qui sont ceux qui génèrent du trafic
• Définition des actions à mener et indicateurs à suivre
• Définition de vos objectifs SMART
• Construction du plan d'action
• Audit de votre visibilité : quel est votre positionnement ?
• Quels sont les mots clés qui génèrent du trafic sur votre site ?
• Quels sont ceux qui sont réellement cherchés par les internautes ?
• Comment vos concurrents sont-ils positionnés ?
• Modifications de quelques éléments techniques
• Les balises titre et méta : intérêt et bonnes pratiques
• Application à vos pages
• Optimiser les contenus de votre bibiothèque
• Les règles d’un contenu optimisé pour le Web
• Structurer votre document
• Rédiger des titres optimisés
• Intégrer les mots clés stratégiques
• Le netlinking
• Vos carrefours d'audience
• Quels sont les sites et réseaux utilisés par vos personas
• Quels sont vos partenaires potentiels
• Construction de campagne : thème, annonces, mots clés
• Comment structurer sa campagne
• Comment choisir les bons mots clés (et éviter les pièges)
• Rédiger des annonces attractives
• Potentiel et performance des campagnes
• Mesurer l'efficacité avec Analytics
• Optimiser son budget
• Optimiser les campagnes à la performance
• Définir les thèmes sur lesquels vous aller communiquer
• Les thèmes de votre entreprise
• Les thèmes de votre secteur d'activité
• Les thèmes de vos personas
• Choisir son positionnement sur chaque réseau
• Les principaux réseaux et leur intérêt
• Définir les réseaux adaptés à vos messages et vos cibles
• Définir une ligne éditoriale
• S'organiser pour mieux communiquer
• Identifier vos marronniers
• Etablir un calendrier de publications
• Anticiper les créations de messages
• Optimiser vos comptes (2 à 3 réseaux)
• Créer des pages attractives
• Optimiser leur référencement interne au réseau
• Passer en revue les critères qualité
• Construire des messages engageants
• Qu'est-ce que l'engagement et qu'est-ce qui le génère
• Rédiger des messages efficaces
• Les illustrations qui aident à la performance
• Les outils de productivité
• Faire une veille et sourcer du contenu
• Programmer et automatiser
• Créer des visuels en 5mn
• Les outils pros des réseaux
• Business Manager de Facebook
• Compte publicitaire de LinkedIn
• Les pixels de tracking
• Faire une publicité efficace : les étapes
• Les différents formats de publicité
• Les audiences, le ciblage
• Construire des messages percutants
• Mesurer les résultats et optimiser le budget
• Les outils pour gérer ses contacts
• Les outils d'emailing
• Les outils CRM
• Règlementation, optin, BtoC, BtoB
• Définir son plan de communication par email
• Quel type de message pour quels objectifs ?
• Newsletters, emails transactionnels, automatisation
• Segmenter pour une meilleure efficacité
• Création des messages
• Utilisation de templates
• Création d'un contenu
• Envoi et mesure du résultat
• Les différentes sources de données et l'analyse de votre performance
• Le trafic sur votre site
• L'efficacité de vos campagnes
• L'efficacité de vos réseaux
• Comprendre et utiliser Google Analytics
• La structure du compte
• Les principaux indicateurs
• Définir des événements et paramétrer des objectifs
• Tableaux de bord personnalisés
• Définir vos propres indicateurs
• Les outils, de Excel à Data Studio
• Interprétation des résultats et actions
• Tour d'horizon des fonctionnalités
• Pro ou perso ? Le profil Facebook, la page et le profil Instagram
• Publication feed ou story ?
• Les groupes Facebook, pour quoi faire ?
• Les événements et leurs fonctionnalités
• Les boutiques Facebook et Instagram
• Intégration à votre stratégie
• Application à votre stratégie éditoriale
• Intégration à votre calendrier
• Définir des objectifs et mesurer les résultats
• Profil / comptes persos et pro, tour d'horizon
• Distinguer l'individu de l'entreprise
• Optimiser son profil, son compte et sa page pro
• Développer son réseau en conservant sa qualité
• Les fonctionnalités et usages avancés
• Créer un événement
• Ecrire un article
• Faire un thread

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

• Feuilles de présence.
• Questions orales ou écrites (QCM).
• Mises en situation.
• Formulaires d'évaluation de la formation.
• Certificat de réalisation de l’action de formation.