Initier une Stratégie Marketing Responsable dans son entreprise (Niveau 1) avec Bee Yoo

Créer de la valeur grâce à sa démarche RSE & intégrer l’économie durable dans sa stratégie marketing

Le 21ème siècle a vu naître une ère nouvelle pour les entreprises : celle de la responsabilité sociale et environnementale. Ces dernières ont su transformer ce défi en opportunité, intégrant le développement durable à leur stratégie globale. Le rôle du marketing est désormais essentiel dans cette mutation, devant anticiper les besoins des marchés, élaborer l'offre de demain et valoriser l'engagement de l'entreprise. Face à un paysage en pleine évolution, les équipes marketing doivent faire de la Responsabilité Sociétale de l'Entreprise (RSE) un levier d'innovation puissant, en phase avec les attentes de la société. C'est pourquoi notre formation en Marketing Durable est un passage obligé pour tous ceux qui aspirent à révolutionner leur pratique du marketing à travers une approche gagnante de la RSE. Embarquez avec nous vers le futur du marketing !

À propos de cette formation

À distance

À partir de 2 500€ HT (Entreprise)

À partir de 1 500€ HT (Individuel)

2 jours

14 heures

Action de formation

Éligible OPCO

Objectifs pédagogiques

Appréhender les enjeux et les composantes du marketing responsable

Acquérir des repères pour s’engager dans la démarche au regard des engagements RSE de l’entreprise

Etre en capacité de faire évoluer le marketing au niveau stratégique et au niveau opérationnel

Contenu de la formation

Introduction au Marketing Responsable et à la RSE

Explorer les actualités et repères clés du développement durable et de la RSE.
Étudier les mutations économiques et nouveaux modes de consommation.
Examiner les nouveaux modèles économiques (économie circulaire, fonctionnalité, etc.).
Définir le rôle du marketing face aux défis de durabilité.
Analyser les attentes clients et sociétales en marketing durable.
Relever les chiffres clés et étudier des cas pratiques.

Avantages et Intégration du Marketing Responsable

Transformer les erreurs en opportunités de création de valeur sociale et environnementale.
Concevoir des produits répondant aux enjeux sociaux et environnementaux.
Augmenter l'attractivité de la marque et les avantages industriels.
Décrypter les attentes BtoC et BtoB en RSE.
Innover technologiquement et socialement pour un marketing compétitif.
Métamorphoser les contraintes durables en différenciation de marché.

Stratégie d'Entreprise et Marketing Durable

Transformer les erreurs en opportunités de création de valeur sociale et environnementale.
Concevoir des produits répondant aux enjeux sociaux et environnementaux.
Augmenter l'attractivité de la marque et les avantages industriels.
Décrypter les attentes BtoC et BtoB en RSE.
Innover technologiquement et socialement pour un marketing compétitif.
Métamorphoser les contraintes durables en différenciation de marché.
Activité : Workshop sur la Raison d’Être - Atelier interactif pour aider chaque participant à définir ou affiner la raison d’être de leur entreprise ou marque.

Développement de Stratégie et Positionnement

Identifier la raison d’être et le manifeste de marque.
Organiser pour une réactivité et anticipation accrues.
Choisir un élément du mix marketing pour le focus.
Activité : Stratégie et Positionnement - Argumenter la stratégie, les objectifs et le positionnement et réviser le mix d'offres sous l'angle des enjeux sociétaux.

Réinvention du Mix d'Offres

Revoir l'organisation générale (entreprise à mission, coopérative, ESS...).
Mobiliser l'écosystème (fournisseurs, clients, partenaires...).
Adopter l'éco-conception et gérer les externalités.
Optimiser la production durable et les usages.
Activité : Eco-conception des Offres - Identifier des actions pour des offres plus responsables.

Communication Durable et Authentique

Communiquer sur les enjeux sociétaux et environnementaux.
Représenter de manière éco-responsable en communication.
Interagir sur les réseaux sociaux avec un discours de preuve.
Sensibiliser au green washing, purpose washing, woke washing.
Suivre les recommandations ARPP “Développement Durable".
Mesurer l'impact environnemental du marketing numérique.
Activité : Simulation de Campagne de Communication - Analyser et discuter des campagnes pour évaluer leur impact et alignement avec le marketing responsable.

L'organisme de formation

Bee Yoo

Jobs to be Green !

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Prochaines sessions

Du 20 mars 2025 au 27 mars 2025

Public concerné

Responsables marketing
Professionnels du marketing et de la communication au sens large
Responsables en Développement Durable ou RSE

Prérequis

Maitriser les bases du marketing stratégique et opérationnel

Conditions d'accès

Accessibilité

Formation ouverte aux personnes en situation de handicap. Si besoin, notre équipe étudiera les adaptations pouvant être mises en place pour permettre de suivre la formation. L’accès à la formation est soumis au délai d’acceptation des financeurs et du temps de traitement de la demande : de 7 jours à 2 mois selon le mode de financement.

Capacité

0 à 8 places

Délai d'accès

8 semaines

Plus qu'une formation !

Équipe pédagogique

Parce que nous sommes persuadés que la pédagogie doit se mettre au service de l’apprenant, parce qu’aujourd’hui la formation ne se réalise plus seulement en salle mais depuis n’importe quel média, parce que transmettre, apprendre et se former sont des démarches complémentaires, nous avons choisi et voulu faire vivre nos convictions pédagogiques. Notre rôle est d'accompagner l'apprenant à révéler son potentiel humain et à se réaliser professionnellement et personnellement. Alexandra Noirault

Objectifs pédagogiques